Negli ultimi anni, ho sempre la sensazione che il BMW il marchio non è più così importante nel cuore di tutti come lo era una volta. La sensazione di essere superiori in passato sembra essersi affievolita molto.
Proprio come il mio collega Xiao Wang, ha stretto i denti e ha speso quasi 400.000 yuan per un nuovissimo BMW Serie 5 qualche tempo fa.
Di conseguenza, un altro collega, Xiao Li, ha arricciato le labbra quando l'ha visto e ha detto direttamente: Spendo ancora centinaia di migliaia per comprare un BMWsolo per installare X. Vedi, l'auto non ha una funzione di guida intelligente, è solo un marchio. È meglio acquistare un'auto elettrica domestica, che abbia molte funzioni e uno schermo molto grande.
Quando Xiao Wang lo sentì, la sua faccia diventò verde. Probabilmente stava trattenendo il respiro ed era troppo imbarazzato per avere un attacco.
Per coincidenza, il collega che rideva di Xiao Wang doveva prendere la metropolitana ogni giorno e affittare una casa in cui vivere.
Questa cosa sembra un po' imbarazzante, ma se ci pensi attentamente, illustra davvero alcuni dei nuovi cambiamenti nell'attuale mercato automobilistico e i cambiamenti nelle opinioni delle persone sulle auto.
In passato, comprare un'autosoprattutto un'auto di lusso, era davvero uno status symbol. Guidarla ti dava faccia, e ciò che tutti apprezzavano era l'aura portata dal marchio e la cosiddetta qualità di guida portata dai tre articoli principali. Ma ora le cose sono diverse, soprattutto per la generazione più giovane di consumatori. La loro definizione di buona macchina è cambiata silenziosamente. Al giorno d'oggi, la tecnologia intelligente, le funzioni pratiche e l'economicità stanno diventando sempre più importanti nei loro cuori.
Vedete, oggi sul mercato ci sono molte auto elettriche domestiche, che le fanno sembrare grandi smartphone. Che dire del parcheggio automatico, della possibilità di seguire automaticamente il flusso del traffico durante la guida in autostrada, dello schermo esageratamente grande e delle varie funzioni di controllo vocale, quasi tutto ciò di cui avete bisogno può essere organizzato in modo chiaro.
Inoltre, i prezzi di molte auto sono molto convenienti. Per lo stesso prezzo, puoi ottenere una straordinaria gamma di configurazioni ed esperienze sulle auto domestiche. D'altra parte, i marchi di lusso tradizionali come BMWsebbene siano ancora eccellenti in termini di qualità meccanica ed esperienza di guida, sembrano essere un po' lenti e persino conservatori in termini di configurazioni intelligenti emergenti e tecnologie nere.
I loro punti di forza sono ancora il classico piacere di guida, la maneggevolezza sportiva e la lunga tradizione del marchio. Naturalmente, questi sono ancora attraenti per alcuni fan fedeli, ma non sono così attraenti per i nuovi consumatori che perseguono la novità e si concentrano sull’esperienza tecnologica reale.
Di conseguenza, i consumatori hanno in mente una stadera. Spendo dai quattro ai cinque milioni o più, sia per acquistare un marchio e godermi la soddisfazione superficiale, sia per acquistare un'auto domestica allo stesso prezzo o anche più economica, ma che può portarmi molta esperienza intelligente e funzioni convenienti. Questo intreccio nella scelta ha scosso l'impressione intrinseca che guidare a BMW significa successo.
Alcune persone potrebbero addirittura pensare che spendere molti soldi per acquistare un BMW senza così tante funzionalità intelligenti è un po' come sprecare soldi, solo per decorare l'aspetto, piuttosto che godersi veramente la comodità portata dalla tecnologia. Questo sottile cambiamento di concetto rappresenta senza dubbio una grande sfida per i marchi di lusso come BMW, che fanno affidamento sull’immagine del marchio per sostenere i prezzi premium.
Il mercato automobilistico non è più un’era passata in cui i potenti attori tradizionali avevano l’ultima parola. I consumatori stanno diventando più intelligenti e sanno sempre di più ciò che vogliono. Non perseguono più ciecamente i grandi marchi, ma prestano maggiore attenzione al valore effettivo dei prodotti e ai cambiamenti che possono apportare alle loro vite.
Le aziende automobilistiche nazionali hanno colto questa opportunità, utilizzando una tecnologia rapidamente iterativa, servizi e prodotti più attenti e più in linea con le abitudini dei consumatori cinesi, conquistando rapidamente quote di mercato e cambiando completamente la percezione delle auto e le abitudini di consumo delle persone. Pertanto, il potere del marchio BMW ha subito un grave calo negli ultimi due anni. I veicoli elettrici domestici sono potenti e convenienti. Dietro a ciò non c’è solo la semplice competizione tra prodotti, ma anche un profondo cambiamento nell’intera industria automobilistica e persino nei concetti di consumo sociale.
Incidenti come quello riscontrato dal mio collega Xiao Wang probabilmente si verificheranno sempre più spesso in futuro. La questione dell'acquisto di un'auto si è gradualmente spostata dalla precedente attenzione all'aspetto all'attenzione alla praticità e all'esperienza tecnologica. Questo cambiamento è davvero piuttosto grande.
